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這兩天，一則Facebook公司預(yù)備改名的音訊，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)以及各國網(wǎng)友的熱議。

有外媒報(bào)導(dǎo)稱，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格或許會在10月28日的“臉譜網(wǎng)開發(fā)者大會”（Facebook Connect）上宣告這一改名的音訊。不過，終究改成什么姓名，至今仍是個“秘要”。

外媒報(bào)導(dǎo)稱，扎克伯格或許會在近來宣告Facebook改名的音訊。圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

一時間，全球許多網(wǎng)友都積極參與到了一場“無獎競猜”之中：這家交際媒體巨子的新姓名或許是啥？從FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy，各種答案紛飛……乃至還有一家體育博彩網(wǎng)站為這個新姓名開了一局，其間賠率最高的前三個姓名是“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”。

那么，作為交際媒體界的一方“霸主”，F(xiàn)acebook為何要改名？改名背面，扎克伯格終究打著怎樣的算盤？

“稱雄元國際”

有媒體認(rèn)為，新稱號或許與該公司一向在開發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)渠道“地平線”（Horizon）有關(guān)，這是扎克伯格的下一個雄心勃勃——稱雄“元國際”（Metaverse）?！霸獓H”是一種經(jīng)過VR和AR技能構(gòu)建的超級虛擬國際，這一概念近期獲得了一大批全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的追捧。

曾擔(dān)任Facebook公司公民團(tuán)體擔(dān)任人的薩米德·查克拉巴蒂也關(guān)于這一猜想表明認(rèn)同，“我對新姓名的最佳猜想是：Meta（元）?！彼谕铺厣蠈懙馈６牟孪?，好像并非空穴來風(fēng)。

薩米德·查克拉巴蒂的相關(guān)猜測。截圖自推特

據(jù)美國媒體報(bào)導(dǎo)，Meta這個姓名實(shí)際上早已出現(xiàn)在Facebook的“擴(kuò)展國際”中?，F(xiàn)在假如登錄“Meta.com”這一域名就會主動跳轉(zhuǎn)至“Meta.org”網(wǎng)站，后者是一個生物醫(yī)學(xué)網(wǎng)站，隸屬于扎克伯格和妻子普莉希拉·陳運(yùn)營的慈悲安排“陳-扎克伯格建議”（Chan Zuckerberg Initiative）。早在2017年，該慈悲組織就收買了首要從事查找科學(xué)論文的人工智能技能開發(fā)公司“Meta”。這表明，扎克伯格早已為自己的“元國際”公司有所打算了。

扎克伯格和妻子運(yùn)營的慈悲安排“陳-扎克伯格建議”。圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

美媒剖析，雖然現(xiàn)在還不清楚Facebook的實(shí)在目的，但營銷專家們認(rèn)為，F(xiàn)acebook或許將仿效谷歌的做法，樹立一個母公司來監(jiān)督各種事務(wù)。假如母公司的稱號是“Horizon”，那么公司的各個部門也能夠改名為“Horizon Facebook”或“Horizon Instagram”等等，或許也能夠堅(jiān)持不變。

不過，許多批判人士認(rèn)為，在接連不斷的丑聞之后，F(xiàn)acebook實(shí)際上是期望借改名和“元國際”重塑品牌，以拯救公司的面子。

“改名換運(yùn)”？“緩兵之計(jì)”？

此外，還有不少觀念認(rèn)為，改名的另一個重要原因，或許是Facebook近年來費(fèi)事不斷、需求“改名換運(yùn)”。但是，就在Facebook被曝出行將改名的第二天，該公司便迎來了訴訟罰款“三連擊”。

當(dāng)?shù)貢r間周三（20日），美國哥倫比亞特區(qū)總檢察長拉辛正式申述Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱其需求在2018年劍橋剖析公司的丑聞中承當(dāng)個人職責(zé)。外媒剖析稱，不可否認(rèn)的是，自2018年被曝出走漏許多用戶私家信息的丑聞后，F(xiàn)acebook已“深陷泥潭無法自拔”。

當(dāng)?shù)貢r間周三（20日），哥倫比亞特區(qū)總檢察長拉辛正式申述Facebook創(chuàng)始人扎克伯格。報(bào)導(dǎo)截圖

拉辛表明，他已提交動議，將扎克伯格列為這起顧客維護(hù)訴訟的被告。該訴訟于2018年12月開端，指控Facebook在個人數(shù)據(jù)的隱私和安全方面誤導(dǎo)用戶。哥倫比亞特區(qū)總檢察長辦公室稱，這是美國監(jiān)管組織初次在訴訟中清晰點(diǎn)名扎克伯格。

拉辛稱，自己是在審理了公司文件后做出這一決議的。這些文件作為訴訟依據(jù)的一部分，“清晰顯現(xiàn)了扎克伯格在知情的狀況下積極參與了導(dǎo)致劍橋剖析公司許多搜集Facebook用戶數(shù)據(jù)的每一個決議，以及Facebook對用戶數(shù)據(jù)安全程度的虛偽陳說?！?

商場研討公司“新街研討”（New Street Research）剖析師布萊爾·萊文在最近給客戶的一份陳述中指出，“Facebook現(xiàn)在或許面對著與煙草公司（Tobacco）或奧施康定（OxyContin）相似的訴訟增多的應(yīng)戰(zhàn)”。他表明，團(tuán)體訴訟對該公司的贏利構(gòu)成了要挾。

外媒稱，團(tuán)體訴訟對Facebook的贏利構(gòu)成了要挾。圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

同樣在周三（20日），康涅狄格州民主黨參議員布盧門撒爾致信扎克伯格，請他在一場關(guān)于Instagram和兒童身心健康的聽證會上作證。布盧門撒爾寫道，“不斷有報(bào)導(dǎo)稱，F(xiàn)acebook知道Instagram會對許多青少年和兒童，尤其是他們的心理健康和美好形成損壞性和耐久損傷，美國各地的家長對此深感不安”。

布盧門撒爾還表明，他對Facebook一向不肯完全通明“感到絕望”：“（這家公司）好像對咱們隱瞞了青少年心理健康和成癮的重要信息。”

同一天，大西洋對岸的英國競賽和商場管理局（CMA）宣告，因Facebook未能供給所需的更新信息，該組織將對Facebook處以近700萬美元的罰款。CMA表明，現(xiàn)已屢次正告Facebook供給必要的信息，并認(rèn)為該公司“未恪守規(guī)則的行為是故意為之”。CMA并購部高檔主管喬爾·班福德表明，“這對任何認(rèn)為自己凌駕于法令之上的公司都是一個正告”。

英國競賽和商場管理局（CMA）宣告，將對Facebook處以近700萬美元的罰款。報(bào)導(dǎo)截圖

外媒報(bào)導(dǎo)稱，CMA的罰款出臺之際，以Facebook為首的互聯(lián)網(wǎng)科技公司正面對著越來越多層面的監(jiān)管和檢查壓力。本年春天，CMA和歐盟最高競賽監(jiān)管組織對Facebook的分類廣告服務(wù)Marketplace及其在線約會服務(wù)展開了正式的反壟斷查詢。近年來，美國國會也一向在談?wù)摫O(jiān)管Facebook或分拆其企業(yè)集團(tuán)的或許性。

就在Facebook決議改名前不久，有著“吹哨人”之稱的該公司前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報(bào)》泄露了數(shù)千頁的Facebook內(nèi)部文件，指控該公司以“利益至上”為準(zhǔn)則，存在鼓動割裂、損壞民主、危害年青用戶心理健康等一系列罔顧大眾利益的行為。隨后，美國國會就這些文件舉行了聽證會。

弗朗西絲·豪根。圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

對此，美媒指出，改名的另一個優(yōu)點(diǎn)或許是，扎克伯格能夠從一系列的法令紛爭中“緩兵之計(jì)”。或許下一次在國會議員面前作證時，他的身份將不再是Facebook的首席執(zhí)行官，而是“Horizon”集團(tuán)的首席執(zhí)行官，從理論上講，這將使他免受為Facebook任何過錯擔(dān)任的煩惱。他乃至能夠回絕到會作證，不再是那個不得不為Facebook擔(dān)任的“不幸人”。

“他們認(rèn)為自己在欺騙誰？”

“所以這個主意大概是，F(xiàn)acebook公司想要完全與Facebook劃清界線。該公司或許將被命名為Zuckplex，然后旗下有一系列的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook只是其間之一。這給人一種黑幫企圖將（不合法）財(cái)物轉(zhuǎn)移到合法企業(yè)的感覺?！币幻W(wǎng)友對此吐槽道。

材料圖：Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格

佛羅里達(dá)大學(xué)營銷學(xué)教授理查德·盧茨稱，雖然有許多先例，但完全改變一個品牌的稱號也并不常見?！埃ǜ拿┦呛苜F重的。當(dāng)一家公司這樣做時，通常是期望或迫切需求與不想要的相關(guān)堅(jiān)持間隔?！彼榻B道，比方，與安定破產(chǎn)丑聞有牽連的安達(dá)信咨詢公司更名為埃森哲，1996年產(chǎn)生空難后改名為“穿越航空”的瓦盧杰航空公司。

不過，許多專家都對Facebook此舉的成效持懷疑態(tài)度。他們認(rèn)為，F(xiàn)acebook就算改名了，也無法掩蓋這個公司的問題?！耙粋€新姓名或許會使公司面目一新，但更名并不意味著重塑品牌?！逼放妻D(zhuǎn)型專業(yè)人士阿納伊齊·莫杜表明。他指出，除非Facebook有嚴(yán)厲的方案來處理其間的一些問題，不然只是改名是毫無意義的。事實(shí)上，它或許還會使?fàn)顩r變得更糟。

有專家剖析稱，F(xiàn)acebook改名或許會使?fàn)顩r變得更糟。圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

“品牌重塑專家”海寧格也表明，“Facebook面對的一系列問題中，改一個新姓名是最微乎其微的”。他認(rèn)為，在用戶和大眾或許樂意支撐重塑品牌之前，F(xiàn)acebook需求在公司內(nèi)部和領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行樹立信賴的革新。

北卡羅萊納大學(xué)教堂山分校商場營銷學(xué)教授簡-本尼迪克特·斯廷坎普稱，F(xiàn)acebook要想完全脫節(jié)本身的費(fèi)事，僅有的方法便是完全整理自己的行為。由于無論如何，即便Facebook公司改了名，它的首要產(chǎn)品仍然是Facebook。

美國媒體更是直接在談?wù)撐恼轮斜砻鳎八麄冋J(rèn)為自己在欺騙誰？”文章表明，全國際近30億的Facebook用戶都很清楚這家公司的“缺點(diǎn)”——對隱私問題、虛偽信息、仇視言辭、種族主義和政治詐騙等爭議視若無睹“裝瘋賣傻”。

紅星新聞記者 徐緩

修改 李彬彬

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